环亚开户环亚开户_公益广告表现技巧!一种纯粹的道德观念

时间:2020-01-11 13:35:09

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环亚开户环亚开户, 文/石鑫 公益广告和商业广告所传播的内容有很大的不同,公益广告向受众宣传的是一种纯粹的道德观念。公益广告的表现形式在遵循创意基本原则的情况下,可以根据公益广告的主题、受众的期待心理、具体的投放媒介等具体情况,灵活运用各种不同的表现形式。

公益广告的表达方式可以分为理性表达、感性表达、理性表达和感性表达相结合的方式进行表现,但在个体的运用过程中就衍生出了很多种风格不同的表现方式,下面做详细介绍:

有些公益广告蕴含着一定的哲理性,广告作品通常以简明 的图形和文字的配合,揭示一个深刻的人生道理,让人们在感悟中 体会广告主题,从而达到对公益广告宣传的观念的认同。 这类公 益广告一般会采取具有信息保留性的媒体进行发布,比如报纸广 告、杂志广告、户外招贴广告等。

在运用哲理式表现方法的时候要切记,表达不要过于隐晦或者抽 象,要在研究了受众心理的基础上做到尽量贴近生活,与受众的理解能力相吻合,便于理解和领悟,以达到预想的沟通效果。

公益广告作为一种宣传观念的广告类型,应该根据受众的心 理特点和生活经验,层层递进的引导受众在观看广告作品之后,主动去感悟和思考广告作品所宣扬的观念,最终自然自愿的接受并有所行动。

运用劝诱提示法的时候要注意,劝诱提示的时候要站在受众的立场,真诚可信的陈述利害关系,要让受众能感受到和自己的切身利益相关联,提供给受众充分的接受理由,才可以使得广告作品和受众之间产生共鸣。

情感是不分国界,不分种族的,不管是爱情、亲情、友情 同情或是怜悯之情。 此类公益广告在创作的过程中,可以深刻挖掘 受众的情感世界,提炼出最能够引起受众共鸣的情感因素,来进行广告作品的创意和表现,从而使受众在情感认同的基础上,取得进一步的感性和理性沟通。

幽默的表现方法是一种能够迅速抓住受众眼球,可以使受 众在轻松幽默的气氛中,领会广告所传达的主题,可以提升广告的魅力。

在使用幽默式表现法的时候要注意:首先, 不能为了幽默而幽默,简单的追求形式上的幽默,而忽略了广告的内涵。 其次,幽默的取材应来源于受众的生活,使受众一看就能会心一笑,从而明白广告所要传达的主题。

在公益广告中,创作者也经常会利用受众对于危险的惧怕心 理采用恐惧式表现法。 先向人们展示不良行为会产生怎么样的严 重后果,然后再进行劝服,应该如何做才有可能避免这样的后果发生。 在恐惧式表现法的运用过程中要注意适可而止,做到恰如 其分就好,以提高受众对于广告作品所传达的这样一种后果的可信度。

夸张的表现法是指在公益广告的创作中,在形式上运用艺术 的夸张手法进行渲染广告主题,增强广告作品的视觉冲击力和震 撼性,以求达到更好的广告诉求目的。

有效的将公益广告和人的行为结合起来,就像一张没有完成的画,让人有无限遐想的空间,该类型的公益广告就是利用人的关己心理进行引导,换句话说,一旦这个公益广告和自己产生某种关系, 其受关注的程度将比平时提高50%。互动参与的情景化模式将给公益广告注入新的活力。

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